SEO-2017: тренды, тенденции, перспективы.

Отрасль SEO уже давно зарекомендовала и доказала свою важность, и теперь каждый грамотный специалист вовсю пользуется возможностями и благами поисковой оптимизации для развития. При этом, с каждым годом реализуются всё новые ништячки и фишечки, продвигающие SEO на совершенно иной уровень. Сегодня хотим понять, к чему готовиться в будущем году, поскольку 2016 плавно утекает, а ведь он был ого-го каким насыщенным! Нововведений принес много и забирать с собой не спешит, а значит, SEO-2017 станет логичным продолжением. Но принесет ли он сам что-то кардинально новое?.. Давайте выяснять.

Укрепиться бизнесу онлайн, не слить впустую деньги на рекламу, привести непосредственно целевую аудиторию, получить реальных постоянных клиентов, повысить продажи и обеспечить стабильный рост потока заказов – это далеко не полный список возможностей СЕО. Справедливо, одна из самых важных областей в мире бизнеса, ведущегося в глобальной сети. Немудрено, что изучению изменений SEO-направления уделяется столько внимания, времени, экспертных сил и мнений. А всё, что появляется и закрепляется, подвергается отслеживанию, систематизации и оцениванию перспектив. Этот алгоритм и рождает будущие тренды.

Итак,

Прогнозы SEO-2017 на основе свершений SEO-2016

1. ПРО КОНТЕНТ

   Копирайтер, не время спать и лениться! Требования к уникальности текста жестки, как никогда. Качество контента – первая ступенька на пути к повышению конверсии. Ничего не меняется.

   Нельзя ориентироваться только на SEO, впихивая ключи в каждый абзац. Теперь даже роботы стали привередливыми эстетами, и требуют тексты информативные, красивые, легкие, емкие, детализированные, структурированные, полезные, доступные – да жену выбрать проще! Чем интереснее будет пользователю на Вашем сайте, тем больше времени он тут проведет, а это зафиксируется роботом, как благоприятное поведение посетителя на ресурсе.

   Правильный текст (по мнению поисковых машин) должен выглядеть следующим образом:

   • Размер: от 2 500 до 20 000 символов
   • Абзацы – небольшие
   • Структура – четкая; подзаголовки – обязательно
   • Контент – оригинальный, не должен дублировать чужое более чем на 1/5
   • Решает конкретные проблемы пользователя; дает четкий ответ на вопрос аудитории
   • Ключевые слова не должны из щелей лезть: 1-2 слова на 1000 символов
   • РАЗУМЕЕТСЯ, точен грамматически, стилистически, пунктуационно

   Погоня за трафиком в 2017-ом действительно немного отходит назад. Первоочередно – предоставление компетентной информации. Так будьте в тренде!

2. ПРО ССЫЛКИ

   В новом году всем жаждущим процветать придется отказаться от продвижения с помощью ссылочной массы. Впрочем, начать стоит уже сейчас: завязывайте с покупками ссылок на биржах, ищите иные возможности получить естественные ссылки.

   Да, пока популярные крауд-ссылки никуда не делись, но настоящая травля (точнее, вытравливание) массовых скупок шагает уверенно. Поисковые машины ужесточают требования для раскрутки таким способом. Если Вы еще на плаву, гарантии, что так будет и через год, просто нет. Алгоритмы выдачи меняются радикально, не оставляя иного выхода для продвижения, как дотошная внутренняя оптимизация. Впрочем, отлично подходят и естественные ссылочные массы, и органические упоминания в сети. Как видите, иные методы раскрутки существуют.

3. ПРО СОЦ. СЕТИ

   Продвижение бренда в социальных сетях подвязано, связано, одним узлом завязано с общим Интернет-продвижением, и СЕО в частности.

   Популярный на соц. площадках контент (лайкаемый, репощенный, слышала бы меня моя бабуля..) охотнее индексируется поисковыми машинами; ссылки влияют на траффик и неслабо. При этом, если брать за основу самые известные ресурсы (типа VK и FB), надо упомянуть, что над показателями ТИЦ и PageRange особой власти они имеют. Но в поисковиках частенько можно наткнуться на профили и посты со страниц, содержащих ссылки. Зачем отказываться от такого бонуса?

   А вот Google+ вообще, не скрывая, отдает предпочтение в выдаче ресурсам, у которых есть профили в Гугл Кругах. Диктат, но плоды приносящий.

4. ПРО КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ

   Многие уже, наверняка, столкнулись с фактом – поисковые машины поумнели. Теперь получить ответ на свой вопрос можно прямо во вкладке с выдачей топ-сайтов, заходить куда-то вовсе необязательно. Все инструменты продвижения формируются и ассимилируются только исходя из поведенческих пользовательских запросов. То есть робот стремится подражать и соответствовать человеку, и с успехом этого добивается. О чем это говорит – еще немного и тест Тьюринга будет пройден (на всякий случай прямо сейчас погладьте утюг).

   Данную специфику семантики планируется активно развивать в 2017 году. Сейчас у Google есть занятная функция – RankBrain . Этот механизм отлично распознает даже очень длинные вопросы, и Вам нет нужды ковыряться, подбирая более релевантный ключ. Ответ отображается сразу в поисковой выдаче – машины научились связывать цепочки пользовательских запросов и выводить нужное. В свою очередь это сказывается на специфике рекомендаций для посадочной страницы, и дает возможность выхода в топ на основе запросов по тематически связанным словам.

    

   Яндекс, вечный конкурент, тоже занимается шлифовкой поисковых алгоритмов. Уже протестирован препроцессинг запроса – механизм, меняющий вес слов. Поисковая фраза, введенная пользователем, автоматом трансформируется; выдаются более точные ключи.

   Например, по одинокому запросу «шашлык», Вам не единожды выдаётся «шашлыки в Астрахани» - учет геолокации налицо. Удобно? 

5. ПРО СНИППЕТЫ

   Сразу поговорим про избранные сниппеты, потому что с предыдущим пунктом они связаны практически кровными узами. «Хочу в избранные сниппеты!!» - амбициозно, дерзко, надо ли? Разбираемся.

   В паутине миллионы миллионов сайтов, а сниппет на ВСЮ выдачу – один. Тягаться с таким лидером порой попросту нереально. Но, справедливости ради, многие попали на этот Олимп случайно.

   Что общего у избранных? Обычно они выскакивают, когда задается вопрос или ищется какой-то факт. Таблицы, списки, графики – информация частенько берется отсюда. Поэтому и текст в них должен быть емким, лаконичным, и при этом содержательным. 

   Покорпите на пути попадания в избранные сниппеты

   • Ищите на сайте страницы, которые могли бы привести трафик по запросам в форме вопроса
   • Создавайте такие тексты или оптимизируйте имеющиеся, добавляйте краткие информативные ответы
   • Обязательно к тексту картинку
   • Грамотно внедряйте микроразметку

   И не забывайте простую деталь: избранный сниппет – всё равно что данаец, дары приносящий. CTR он может и понизить. Ведь если в выдаче уже содержится полный ответ, пользователю не останется причин переходить на сайт. Так что хитрите, оставляйте в недрах ресурса что-то манящее.

6. ПРО МОБИЛЬНЫЙ ТРАФИК

   Ориентация на владельцев мобильных устройств: в этом году повелось, в следующем – разовьется. Пророчат прямо-таки кардинальные перемены в методах продвижения в мобильном поиске. Владельцам сайтов следует оптимизировать свои порталы под гаджеты, поскольку 80% пользователей совершают действия именно с мобильных устройств. В 2017-ом мощным оружием станет «MobileGeddon» - растущий мобильный трафик, постепенно становящийся на одну ступеньку важности с обычным.

   Яндекс уже в топ-выдачу выдает сайты, у которых есть мобильная версия. А Google тем же образом поощряет ресурсы, имеющие высокую скорость загрузки. Вот этот вот пункт вообще крайне важен: согласно исследованию, более 40% посетителей с ресурсов валят, если страницы грузятся дольше 3 секунд. Переходите на новый формат AMP-страниц: скорость загрузки вырастет десятикратно, такие ресурсы будут выше ранжироваться, а CTR расти.

   Немного о требованиях к мобильным версиям :

   • Макет и дизайн – просты и удобны
   • Форма заявки – одна
   • Кнопки – крупные и удобные
   • Желательна опция мгновенного заказа
   • Должны присутствовать кнопки перехода на соц. площадки
   • Способов обратной связи – не менее двух
   • Главное – на странице виден четкий призыв к совершенно конкретному действию

7. ПРО ГОЛОСОВОЙ ПОИСК

   Опять же, благодаря растущей популярности гаджетов, актуальной и даже востребованной становится и функция голосового поиска. Она заточена под ключевые фразы, нацелена на максимально простое и быстрое получение нужной информации. Поэтому, господа СЕОшники, включайте в список ключевых запросов вопросительные формулировки. 

   На что же влияет голосовой поиск с точки зрения SEO-оптимизации:

   • В первую очередь, подбор ключевых слов. Обращайте внимание на структурную разницу текстового поиска и устного. Например, сидя перед экраном компьютера, пользователь, скорее, наберет фразу «лечение зубов Астрахань», а пользуясь услугами той же Siri – «где в Астрахани можно вылечить зубы?»
   • Вопросительные формы станут обязательными для любого списка ключей, что вполне естественно. Учитесь их задействовать.
   • Имеет смысл сделать на сайтах QA-разделы, разделы с UGC
   • Продвижению поспособствует страница с FAQ
   • Микроразметка и её использование станут обязательны

Подытожим.

СЕО не стоит на месте, СЕО зависит от пользовательской вовлеченности, СЕО обрастает новыми возможностями и инструментами. Не затеряться в этом лесу, не спустить деньги на пока еще непознанное поможет веб-аналитика. Роль её растет, и в 2017 это будет ощущаться сильнее. Для любого SEO-специалиста обязательно знать и разбираться в Яндекс Метрике и Google Analytics – мастодонтах, не имеющих себе равных. Это Ваши незаменимые помощники, позволяющие составить цельный портрет пользователя, подстроить под него контент, грамотно дергая за рычаги, устанавливая параметры, угадывая желания клиента, приносящего реальные деньги. Удачи в новом году!